Il posizionamento siti web è un soggetto da affrontare con perizia per ottenere i migliori risultati.
Un consulente SEO può sicuramente guidarvi ad ottenere i migliori risultati per quanto riguarda il vostro sito web, ma cosa si intende esattamente per posizionamento?
Sebbene il risultato voluto sia semplice, il conseguimento di buoni risultati dipende da diverse attività che non funzionerebbero bene se fatte in modo approssimativo.
Cos'è il posizionamento siti web?
Il posizionamento siti web è l'attività di intervenire su un sito per far sì che il sito stesso appaia ai primi posti nei risultati dei motori di ricerca quando gli utenti del web fanno ricerche per parole chiave connesse al soggetto del sito.
Non si tratta di far apparire il sito web nei risultati di Google tramite degli annunci a pagamento, ma di far sì che Google presenti il sito fra i risultati di ricerca, considerandolo attinente a quanto ricercato e considerandolo sufficientemente autorevole sul soggetto da farlo apparire in una posizione migliore rispetto ai siti della concorrenza.
Le parole chiave
Le parole chiave sono insiemi di parole che gli utenti usano per fare delle ricerche sui motori di ricerca.
La selezione di quali parole chiave usare per cucirci attorno una strategia di posizionamento è un fattore molto importante.
Non sarebbe di nessuna utilità posizionare un sito web per una parola chiave apparentemente connessa al soggetto ma che ha una media di 10 ricerche mensili, sarebbe solo lavoro sprecato.
Similmente, non avrebbe senso posizionare un sito per parole chiave che non sono realmente connesse ai prodotti o servizi che promuove; la gente arriverebbe sul sito pensando di trovare una risposta alle sue domande e troverebbe qualcosa che non le interessa, rimbalzando immediatamente fuori dal sito.
L'ottimizzazione
Per ottenere un buon risultato nel posizionamento del sito web, si devono ottimizzare diversi fattori, sia dal punto di vista tecnico che dei contenuti (testi) veri e propri.
Ogni Consulente SEO ha un suo insieme di tecniche, in parte derivate dalla "conoscenza comune" sul soggetto e in parte sviluppate da sé in base all'osservazione di cosa funzioni e cosa non funzioni.
Google sta perfezionando sempre di più i propri sistemi per la valutazione dei contenuti dei siti e tiene accuratamente nascosti i dettagli dei suoi metodi operativi, per evitare che dei "SEO" privi di scrupoli possano utilizzarli per favorire indebitamente un sito che in realtà non ha nessun valore per gli utenti.
Il lavoro del Consulente SEO, quindi, comporta anche un continuo aggiornamento e un continuo monitoraggio dei siti su cui ha lavorato, per mettere in luce eventuali necessità di nuovi interventi e per affinare man mano le sue tecniche di posizionamento siti web.
I link esterni
Il primissimo fattore su cui sono stati sviluppati i motori di ricerca era il concetto di popolarità: un sito web veniva considerato di valore nella misura in cui altri siti web puntavano ad esso con dei link (collegamenti cliccabili che rimandano a quel sito).
Sebbene a questo fattore se ne siano aggiunti moltissimi altri nel tempo, resta un elemento della massima importanza e deve essere affrontato per aiutare un sito a raggiungere una adeguata popolarità.
Contenuti informativi, la base del SEO
In definitiva, però, tutto si riduce a una domanda di base: cosa si aspetta di trovare Google, per considerare una pagina di valore e premiarla con alte posizioni sui risultati di ricerca?
Si aspetta di trovare contenuti informativi che siano attinenti a ciò che gli utenti stavano cercando!
Non esiste, quindi, una bacchetta magica che permetta di posizionare un sito web se non lo si dota di contenuti di qualità; più ce ne sono e più il lavoro di SEO sarà agevolato.
Un buon Consulente SEO, una volta affrontati i fattori più strettamente legati alla struttura del sito, fornirà linee guida valide su quali contenuti creare, su come elaborarli e allinearli alle specifiche parole chiave e si prenderà cura di gestire gli aspetti tecnici che agevoleranno Google (o qualunque altro motore di ricerca) nell'analisi dei contenuti, aiutandolo così a dare il giusto valore alle pagine create.
Dopotutto il sito non è fatto per i motori di ricerca, ma per gli utenti umani; i contenuti devono essere indirizzati a loro, ma devono essere opportunamente selezionati e adeguatamente strutturati per far capire anche ai motori di ricerca che sono utili e che meritano di essere fatti vedere prima dei contenuti della concorrenza.
